Meta Platforms Inc. ( FB ) , la empresa matriz de Facebook , está cambiando la forma en que muestra a los usuarios las publicaciones y los vídeos en su red social principal , como parte de un esfuerzo por lograr que la gente vea contenidos de cuentas que aún no sigue y competir mejor con la aplicación de video Tik Tok Según un post del blog de la compañía , el feed principal de Facebook se llamará ahora ” Home ” ( ” Inicio ” ) , y será un lugar para que la gente ” discover new content ” ( ” descubra nuevos contenidos ” ) que Facebook cree que le gustará . Esto incluye fotos y videos seleccionados por algoritmos de software , que mostrarán contenidos basados en los intereses de los usuarios , tanto de las cuentas que siguen como de las que no .
Los cambios comenzarán el jueves 21 de julio , pero la mayoría de los contenidos seguirán proviniendo de las cuentas que los usuarios siguen , dijo una portavoz de Meta . La empresa tiene previsto aumentar con el tiempo el contenido nuevo que muestra a medida que mejora el algoritmo de recomendación . Una nueva pestaña , llamada ” Feeds to canal de la web ) . mostrará exclusivamente las publicaciones de una persona haya elegido seguir , tales como de amigos , familiares , páginas y grupos , con el contenido más reciente la parte superior .
” Tu pestaña de Home está personalizada de forma única para ti ” , explica la compañía en su blog . ” Este sistema tiene en cuenta miles de señales para ayudar cortar el desorden y clasificar el contenido en el orden que creemos que encontrarás más valioso El crecimiento de usuarios de Facebook se ha estancado en los últimos años en Estados Unidos y Europa . Su competidor TikTok , conocido por su público más joven , ha experimentado un crecimiento significativo en su número de usuarios y en el tiempo que pasan en la aplicación en Estados Unidos . A su vez , Facebook ha estado trabajando para atraer a los jóvenes , un grupo que el CEO de Meta , Mark Zuckerberg , ha calificado de ” estrella del norte de la empresa .
Tik Tok , cuyo feed principal se denomina ” For you ” ( ” Para ti ” ) , ofrece a los usuarios vídeos de corta duración con la ayuda de su algoritmo y a partir de su actividad en la plataforma . En la mayoría de los casos , estos videos proceden de cuentas que los usuarios no siguen directamente , pero cuyo contenido coincide con sus intereses . Este enfoque personalizado ha ayudado a catapultar a TikTok a 1.000 millones de usuarios mensuales en sólo cuatro años . Aunque Tik Tok sólo tiene un tercio de los 2.900 millones de usuarios de Facebook , el usuario medio de Tik Tok pasa 29 horas al mes en la aplicación , casi el doble de las 16 horas de Facebook , según el investigador de telefonia móvil Data.ai.
Zuckerberg ha reconocido el éxito de Tik Tok en las últimas llamadas trimestrales con analistas y ha impulsado su propia versión de los videos cortos de Tik Tok , llamadas Reels de forma agresiva tanto en Facebook como en Instagram . Parte de la estrategia de Meta también ha consistido en atraer a creadores para que hagan vídeos de calidad que se originen en Reels . Uno de los objetivos del nuevo feed será mantener a los usuarios de Facebook en la aplicación durante más tiempo , añadiendo más contenido original y una gama más amplia de cuentas . Todos los vídeos que alguien publique en Instagram y que duren menos de 15 minutos recibirán automáticamente la marca Reel . Si está hecho por una cuenta pública y dura menos de 90 segundos , será elegible para su distribución más allá de los seguidores de la persona , dijo Instagram . La medida indica que los Reels son ahora más importantes estratégicamente para la compañía que sus otras iniciativas de video , como IGTV , que se lanzó en 2018 para competir con YouTube
FUENTE: BLOOMBERG LINEA
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