La embotelladora de Coca-Cola en Rusia comenzó la producción de ‘Dobry Cola’, el reemplazo de la mítica bebida tras su salida por la guerra con Ucrania. Conoce los detalles aquí..
La guerra entre Rusia y Ucrania acaba de superar los 6 meses de duración, y las sanciones contra el gobierno ruso no han hecho más que acrecentarse con el paso del tiempo. Marcas extranjeras e internacionales comenzaron a retirarse parcial o totalmente del país. Uno de ellos, Coca-Cola, paralizó sus inversiones desde marzo, y la embotelladora a cargo ha comenzado a producir su reemplazo.
Coca-Cola Hellenic Bottling Company S.A. (HBC) es el segundo mayor embotellador del mundo de Coca-Cola, con presencia en 28 países. La división rusa anunció su independencia y autonomía en el territorio. Sin embargo, tendrá que competir con los productores rusos, quienes, ante la salida del gigante mundial, han comenzado a embotellar sus propias “bebidas de cola”.
De hecho, uno de los más llamativos empresarios es Ochakovo, quien logró suplir la carencia de bebidas extranjeras con sus marcas Cool Cola, Fancy y Street. En esta nota te contamos más al respecto.
Como se informó, el 8 de marzo Coca-Cola HBC dejó de realizar pedidos de concentrado para bebidas producidas bajo las marcas de Coca-Cola Co. y está trabajando con ella para implementar su estrategia de dejar de hacer negocios en el mercado ruso. El 11 de agosto, comenzó a consolidar el productor de jugo Moulton, que anteriormente era propiedad conjunta con la compañía.
Coca-Cola HBC posee 10 plantas de refrescos y jugos en Rusia. En 2021 aumentó sus ventas en un 18,3% en el país, hasta los 373,3 millones de cajas (una caja contiene unos 5,7 litros, lo que significa que las ventas en Rusia ascendieron a unos 2100 millones de litros).
Planta de Coca-Cola en Azov, en la región de Rostov, Rusia.
Coca-Cola venderá la bebida Dobry Cola en Rusia
Según recoge la agencia Interfax, la noticia la dio a conocer Mikhail Goncharov, fundador de la cadena de comida rápida Teremok. “Recibimos un aviso de Coca-Cola de que la bebida ahora se llamará Dobry Cola, la que solía ser Coca-Cola. Intentaremos venderla”, dijo en una conferencia de prensa el viernes.
Asimismo, Zoran Bogdanovic, CEO de Coca-Cola HBC, dijo en un comunicado a los empleados de la empresa, publicado a principios de agosto, que están realizando cambios significativos en sus operaciones rusas en respuesta a la actual crisis geopolítica. “En estrecha cooperación con Coca-Cola Company, hemos descontinuado toda la producción y venta de las marcas de la compañía en Rusia. No hay planes para reintroducir marcas o productos de Coca-Cola Company en ningún formato”, escribió.
Dobry es la marca de jugos que produce la embotelladora, y que ahora pasará a ser la marca representativa de bebidas gaseosas negras. Según el Registro Estatal Unificado de Entidades Legales, la división rusa de Coca-Cola HBC ‘Eurasia’ pasó a llamarse Multon Partners.
La división en Rusia ahora será mucho más pequeña. Multon Partners se centrará en la producción y las ventas de las marcas locales existentes: “Dobry”, “Rich” y “My Family”, mientras que la materia prima se comprará en el mercado nacional. Se gestionará localmente, indica el comunicado.
Fuente Canal digital: peru-retail
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